隨著計算機和電子通訊技術的飛速發展和網絡的應用越來越廣泛，國內外不少的大中小企業都不約而同地意識到利用網絡傳遞信息可以在一定的程度上提高辦事效率、提高企業的競爭力。通過Internet為自己做宣傳、樹立企業的形象和提高企業在業界知名度，這也是目前大多數企業的主要宣傳方式。與傳統的宣傳方式相比較有著明顯的投資少收益大的效果。
傳統的宣傳方式面臨的主要問題：
花費較大、范圍較小：大多數的中小企業不愿意也花不起巨額的經費去做廣告宣傳，利用傳統的廣告或媒體方式做宣傳也在很大程度上不是受到時間限制就是受到空間的影響，這些缺點正是網絡宣傳的優點。
形式單一、更新較難：傳統的宣傳方式除了廣告還是廣告，要做改動過程復雜。
無針對性、信息不足：無針對性的宣傳不僅沒有樹立起企業的形象，反而使人看了更多厭煩的廣告，就算比較感興趣也不能方便地知道更詳細的內容以做更深入的了解。
這里所說的網絡宣傳并不是簡單的網站展示建設，或通過網絡通訊做一些廣告宣傳。網絡宣傳包括利用網絡在企業和企業間、企業內部及企業和用戶間傳遞信息，以達到讓用戶更深入地了解企業、增加企業的知名度、加強用戶對企業產品的忠誠度，以實現企業更高層面的品牌提升。
